Kekuatan dan Kelemahan Above The Line Media

Media mengalami perkembangan yang sangat cepat saat ini, tentunya dengan bantuan teknologi yang sepertinya sudah menjadi bagian penting dalam kehidupan manusia. Ini sangat berbeda bahkan bila dibandingkan di awal 90-an, media yang menguasai adalah media elektronik seperti televisi dan media massa.

Perkembangan yang cepat itu bertumbuh seiring waktu dengan adaptasi yang dilakuan pemasar, bila dulu pemasaran hanya menggunakan media-media yang itu-itu saja, saat ini setiap tahunnya akan ada terobosa media baru yang harus kita pelajari.

https://www.youtube.com/watch?v=1elcFlyVm5A

Pengertian Above The Line Media

Salah satu jenis media berdasarkan tipe komunikasinya adalah Above The Line Media, adalah sekumpulan media yang bersifat satu arah komunikasinya. Dari brand ke user/ target market.

Kekuatan dari media ATL adalah dari sisi penetrasi awareness yang sangat cepat dan luas. Sangat berguna bagi sebuah brand yang memiliki cakupan luas/ nasional. Namun kelemahan dari media ini adalah dari sisi engagement yang didapatkan tidak tinggi, karena konsumen tidak dapat merasakan secara langsung kualitas, fitur dari produk atau jasa tersebut.

Beberapa jenis media ATL adalah sebagai berikut:

Printed Media

Contohnya; Koran, Majalah, Billboard, Megatron, Tabloid, Poster, Baliho, Umbul-umbul, Stiker, Kaos, Roll Banner

Electronic Media

Contohnya: Televisi, Radio, PSTN, GSM

Brand Sponsorship

Contohnya: Seragam Tim Olah Raga, Badan Bis, Badan Pesawat, Environment branding

Dan masih banyak lagi yang mempunyai karakteristik seperti diatas.

Media Konvensional Akan Tetap Mempunyai Porsi Penting

Walaupun saat ini jamannya digital, saya percaya bahwa media konvensional seperti televisi, radio, koran akan beradaptasi untuk memperluas channel mereka dan mempunyai porsi dalam media planning kita. Hal tersebut dikarenakan masih cukup besar populasi yang mengkonsumsi media-media tersebut apakah karena preferensi, limitasi ataupun karena keberadaan konten-konten tertentu (Misalkan rangkaian film India di ANTV, membuat stasiun ini sangat kuat positioningnya dibenak pecinta film Bollywood, dan segmen tersebut ternyata sangat besar di Indonesia).

Sehingga baik itu media konvensional ataupun paling modern sekalipun, saat ini kita harus jeli melihat kekuatan dan kelemahan masing-masing media tersebut. (Dianta Hasri)