Mengapa Sustainability Penting Dalam Dunia Bisnis Saat Ini?

Perkembangan bisnis saat ini tak lekang selain ditentukan dari efiensi operasional juga akan sangat dipengaruhi oleh people dan environment. Perusahaan dituntut untuk menjadi money maker yet social and environment agile. Berdasarkan penelitian yang dilakukan oleh IBM ditemukan bahwa 55% konsumen akan memilih berbelanja di perusahaan yang peduli kepada sosial dan lingkungan.

Sustainability dalam bisnis mengacu pada praktik menjalankan operasi dan membuat keputusan melalui apa yang dikenal sebagai tiga "pilar" keberlanjutan: environment, social, and governance (tata kelola). Hal ini tentu saja harus menyeimbangkan antara tujuan jangka panjang dan jangka pendek. Beberapa pendekatan praktik ini seperti meminimalkan environmental footprint dengan mengurangi limbah yang ditimbulkan dari proses bisnis dan melestarikan sumber daya yang digunakan, mengintegrasikan lebih banyak material ramah lingkungan dalam proses bisnis, hingga memastikan praktik ketenagakerjaan yang adil dan mempromosikan keberagaman, kesetaraan, dan inklusi dalam perusahaan.

Pada 10 September 2024 lalu, Fakultas Vokasi Universitas Katolik Parahyangan (UNPAR) melaksanakan Kuliah Umum yang mengambil tajuk: Sustainability in Business dengan mengundang pembicara praktisi dari Astra Credit Companies (ACC), Mitha Fadhilla- Environmental & Social Responsibility Det. Head. Kuliah Umum tersebut merupakan bentuk kesepakatan dan komunikasi atas peran aktif kedua institusi dalam memandang dan melaksanakan sustainability dalam proses bisnis mereka.

Mitha dalam kesempatan tersebut menyampaikan bagaimana program keberlanjutan dan tanggung jawab sosial merupakan hal yang penting dalam ACC, terlebih mereka memiliki KPI yang berimplikasi pada remunerasi perusahaan secara khusus. Hal tersebut menunjukkan komitmen ACC dalam menjalankan target sustainability yang tinggi. Di sisi lain, Fakultas Vokasi UNPAR merupakan salah satu fakultas baru di UNPAR yang sangat relevan dengan pengembangan konsep sustainability ini, selain dikenal dengan program manajemen perusahaan mereka saat telah dibuka tiga program studi baru, yaitu: Teknik Rekayasa Pangan, Agribisnis Pangan dan Bisnis Kreatif. Ketiga prodi tersebut sangat menekankan pembelajaran dalam konsep "keberlanjutan" baik dari sisi aspek produk yang dihasilkan, manajemen bisnis dan circular economy.

Keberlanjutan dalam bisnis akan menjadi hal penting dalam beberapa dekade kedepan, bukan hanya karena keterbatasan bahan produksi saat ini, namun juga ekspektasi kehidupan manusia yang harus semakin "perduli" dengan lingkungan dan sosial. Hal ini juga sudah saya bahas dalam buku saya 33 Strategi Marketing Terpenting Dekade Ini, salah satu konten yang sering digunakan oleh pemasar saat ini adalah Green Marketing. Perusahaan mau menjukkan "kepedulian" mereka melalui komunikasi yang sebetulnya berlandaskan sustainability tersebut. Topik Sustainability di mata saya, akan menjadi topik hangat dalam konten dan konteks pemasaran di masa depan. Mau gak mau, perusahaan yang ingin bertahan. Harus mau bertumbuh, berkembang dan berbagi.